2022新年献词：十四五红利爆发，体育产业呼唤“专精特新”
体育大生意第2767期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
星河流转又一春，2022如约而至。在刚刚挥别的2021年，全球发生了太多注定彪炳史册的恢弘大事，但斟酌再三，今日提笔要写的却是最微不足道、即便体育大生意同仁都未必留意的一件小事。那就是，公司的一间闲置的斗室被辟为了茶室。
就是这间三五老友对坐就得侧肩抱膝才能容身的茶室，却成为我洞察今年行业动态的一个重要窗口，在此听闻了太多悲欣交集、惊心动魄的商业故事。听到共鸣处，还会生出一丝“身处斗室之中，神驰宇宙之外”的错觉。
过往，我习惯于在自己办公室内接待客人。毕竟大多数体育产业老兵向来不拘小节，总是三三两两相携而至，在办公室内叙旧契阔煞是惬意。纵论行业，兴之所至，天马行空，无话不谈。但今年以来，来拜访的不少客人都是从在线教育等其它行业跨界而来或正准备跨界体育的初识者。他们多是单人来访，并无固定会晤主题，更多只是介绍自身情况并希望获得一些成熟建议。
虽然这些新朋友讲述自身故事时表情波澜不惊，但从苦涩的嗓音中不难听出内心的兵荒马乱。为做个专注的聆听者，这才专门辟出这间无人打扰的静室。一杯香茗，两人对座，聊到感慨处，两相叹息，在对方陷入沉默时则奉上一只点燃的香烟聊表慰藉。虽然自知很难给对方谋划什么独到的转型妙计，但等起身分别时，对方脸上的微笑让人略感欣慰，政策红利持续释放的体育产业让他们成功勘破了原行业那层不确定性的迷雾。
当时代的列车需要转弯时，难免会发出摩擦声响。当前，中国经济发展的底层逻辑已经发生深刻变革，碳中和碳达峰的国际承诺让中国经济必然会加速向创新、协调、绿色、开放、共享的方向发展，中国经济转型实属顺应民心、大势所趋。当然，2021年的大变局也确实让很多行业撞上了前所未有的暗礁，不少往昔的高红利行业所面对的监管政策正在收紧，从房地产资金链接近崩断到在线教育百万人大撤退，从互联网反垄断到直播带货网红补缴税款……
相比之下，高度依赖线下聚集消费场景的中国体育产业虽然仍是受疫情影响最严重的行业之一，遗憾未能完成“到2020年我国体育产业总规模要突破3万亿”的目标，但在政策扶持层面，体育产业则是当前国家明确支持的行业之一。对于那些身陷政策不确定性迷雾的行业，如果需要转型，那么，拥有政策高度确定性的中国体育产业值得大家优先考虑。
在刚刚过去的2021年，很多行业都是用“不平凡”这三个字来简单概括这一年的千头万绪、百感交集，“不平凡”似乎也成了疫情发生这两年在谈及自身处境、欲言又止时最常用的词语，但中国体育在2021年确实让“不平凡”这个词做到了名副其实：
在竞技体育层面，中国体育代表团在东京奥运会上勇夺38金32银18铜，追平境外参赛最好战绩，位居金牌榜第二。中国奥运健儿全面出击，强势扭转奥运成绩下滑趋势，这也印证了体育总局过去五年在体育协会实体化、科技助力奥运战略、国家队共建模式这三大层面的改革初见成效。
在体教融合层面，自2020年以来，各省市中考体育分值稳步提升，而伴随2021年7月“双减”政策的出台，体育培训行业迅速崛起成为公认的万亿级蓝海，大批学科类培训机构纷纷转型开始从事体育培训，一则关于“体育培训老师年薪可达60万”的话题甚至冲上了微博热搜榜。为推动体育培训行业规范发展，体育总局印发《课外体育培训行为规范》，明确至少持有六类证书中的一种才有资格进行体育培训。
在体育产业方面，不仅国家层面出台的《“十四五”体育发展规划》强调“到2025年体育产业总规模要达到5万亿”，而且各省市均出台了结合本地实际情况的《“十四五”体育发展规划》。从计划到“到2025年体育产业总规模达到9000亿元”的广东，到“2025年体育产业总规模要达到500亿元”的甘肃，均提出要打造符合自身特点的体育强省。此外，诸如江苏、上海、福建、湖北等多个体育产业强省还专门出台了本省的《“十四五”体育产业规划》，提出要重点发展智慧体育、打造“专精特新”体育企业等发展思路。多说一句，各单项体育协会也已制订了所属运动项目的专项“十四五”规划，有望在2022年正式印发。
在吸引社会资本建设体育场地方面，国家发改委、体育总局在2021年4月份联合印发《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》，要求到2025年，全国人均体育场地面积达到2.6平方米以上，每万人拥有足球场地数量达到0.9块以上。10月29日，国家发改委、体育总局、自然资源部、水利部、农业农村部、国家林业和草原局、农业发展银行等七部门联合印发《关于推进体育公园建设的指导意见》，提出到2025年全国新建或改扩建的体育公园数量将达到1000个左右。对符合条件的体育公园，部委层面对单个项目的支持限额最高可达2000万元。
在体育法规方面，2021年10月19日，《中华人民共和国体育法（修订草案）》进入审议阶段，这是自体育法1995年8月颁布实施以来的首次大修订。此次修订草案将现有的54条法律条文增加到109条，提出国家实施全民健身战略，构建全民健身公共服务体系；学校必须开设体育课，保证体育课时不被占用；拟定每年8月8日为国家体育节。草案还增设反兴奋剂章节，并加强对高危险性体育项目和赛事活动的监管。
在体育消费层面，国家国民体质监测中心发布的《2020年全民健身活动状况调查公报》显示，2020年成年人人均体育消费为1758.2元，老年人为1092.2元，较2014年分别增加789.8元和588.2元。今年以来，肖战、王一博、易烊千玺、迪丽热巴、龚俊、吴磊等大批中国明星与国际品牌解约并与中国本土品牌签约，这进一步激发了大众对于中国本土品牌的消费热情。安踏、李宁、特步、361°、匹克、鸿星尔克等本土品牌销量大增。此外，特步主品牌获高瓴5亿港元投资，旗下盖世威和帕拉丁获高瓴6500万美元战略投资；匹克体育则获国资近15亿战略投资，折射出资本普遍看好中国运动品牌的崛起前景。
在最新崛起的电竞产业方面，EDG战队在2021英雄联盟全球总决赛中成功夺冠，引发了全国青少年的狂欢和庆祝，朋友圈瞬间被集体刷屏，相关微博也频频登上热搜。EDG夺冠出圈的背后，是国内游戏行业持续规范化的发展，是电竞大众化趋势的持续显现，经此一役，中国电竞产业逐步正名并加速崛起。此外，2021年，杭州亚组委正式公布了杭州亚运会电子竞技小项设置，设英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、炉石传说、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4等8个项目。这是亚运会首次将电子竞技作为正式竞赛项目、并且奖牌记入国家奖牌榜。
九万里风鹏正举，五万亿体育产业万众齐心！“十四五”时期将是中国体育产业谋求成为国民经济支柱性产业的加速时期，而2022年则是落实《“十四五”体育发展规划》等相关政策红利的关键年份，中流击水，奋楫笃行。
再加之，北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会、卡塔尔世界杯等一系列国际大赛均要在2022年举办。中国体育产业的发展环境日臻完善，相关政策红利逐步释放，2022年的中国体育产业大有可为。如果世界卫生组织预言成真，2021年将是全球面对疫情的最后一个寒冬，那么2022年我国体育产业有望一举补上疫情造成的欠账，产业规模和增速有望双双再创纪录。
作为全球第二大经济体，中国经济在房地产多个领域已经完成挖潜，但体育产业是为数不多潜力巨大且持续增速迅猛的行业。2020年全国体育产业总规模（总产出）为27372亿元，以“到2025年体育产业总规模达到5万亿”的目标来衡量，“十四五”时期，我国体育产业规模要接近翻一番。而在疫情发生前，2015-2019年期间，全国体育产业总规模从1.71万亿元跃升至2.95万亿元，年均增长率高达14.6%。
相比之下，我国近年来GDP增速常年要谋求保6%，而放眼全球，在经济体量突破百万亿规模后，GDP增速大概率要维持在一个异常平稳的区间。所以可以预见的是，未来几年，体育产业将是中国经济结构中增速最喜人的行业之一。当此之际，中国体育产业也需要更多具有专精特新潜质的企业和人才。时人不识凌云木，直到凌云始道高，成为中国体育产业五万亿规模的一分子正当其时，切勿坐昧先几之兆！
当然，针对那些跨界体育企业的转型困惑，体育大生意在此建议，在选择细分赛道时，除了要精准调研外，还要精读体育总局出台的《“十四五”体育发展规划》以及企业所在省市的《“十四五”体育发展规划》，以及2022年可能正式印发的《“十四五”体育产业展规划》。“五年规划”一直是主导我国国民经济发展的核心策略，从1953年至今，我国已经发布了14个“五年规划”，多少个万亿级的产业风口最初均源自于“五年规划”的部署。具体到体育产业领域，《“十四五”体育发展规划》和《“十四五”体育产业展规划》的每一段文字都可能代表着一个体育产业细分赛道。体育大生意也会在2022年1月6日举办的第八届体育大生意年度峰会上邀请权威人士对上述政策进行解读。
诸位，当您读完本文时，体育大生意北京公司的全体同仁也已打点行囊，即将飞赴广州，为第八届体育大生意年度峰会暨颁奖盛典做最后的筹备。一年奋发未歇鞭，略备薄酒洗征尘。1月6日，静候各位体育产业同仁莅临。
李涛
体育大生意创始人
2022年1月1日
注：本文所用图片来自网络